您是否正在努力證明您的行銷工作對公司業績產生了可衡量的影響？我們明白了。
您可能認為數位行銷可以更輕鬆地追蹤行銷工作的有效性。但從很多方面來說，這比以往任何時候都更加困難。由於有如此多的管道和策略相互競爭，因此很難確定導致轉換的活動。
身為行銷經理，這會讓你陷入困境。可能很難知道要堅持哪些活動，也很難向利害關係人證明你的價值。
值得慶幸的是，您可以使用多種策略來衡量活動的成功程度並評估您的努力的價值。因此，如果您想了解如何衡量行銷的有效性、提高工作的投資回報率並證明您作為員工的價值，請繼續閱讀。
什麼是行銷有效性？
行銷成效衡量行銷策略或活動的成功程度以及其實現目標和業務目標的程度。
這是品牌日益關注的問題，研究顯示，61.2% 的品牌表示衡量行銷成效已成為過去三年決策中更重要的因素。換句話說，行銷人員了解如何衡量其有效性變得至關重要。
但這樣做越來越難了。管道分散化、日益複雜的客戶旅程以及第三方 cookie 的棄用等因素綜合在一起，使得行銷團隊很難衡量行銷績效。
為什麼需要衡量行銷效果
想像一下，在一場競選活動中投入了數千美元，但卻不相信自己的努力會帶來成果。這是不可想像的，對吧？如果您關心優化行銷活動並提高行銷人員的價值，則有必要衡量行銷成效。
優化行銷活動
您知道每個廣告活動產生轉換和增加收入的效率如何嗎？不？然後，您需要衡量行銷成效。
這樣做也可以揭示改進行銷活動的方法。一項付費廣告活動可能會因每次點擊費用過高而導致廣告支出回報率較低。針對競爭性較低的關鍵字可以顯著降低您的成本。
提高投資報酬率
如今，行銷預算幾乎占公司總收入的 10%，而 2021 年這一比例為 6.4%。
衡量行銷成效可以幫助您確定可帶來最高投資報酬率的行銷活動或策略，以便您可以加大投入。另一方面，您可以使用這些數據來取消任何沒有發揮作用的行銷活動，從而進一步提高您的投資報酬率。
展示價值
讓我們自私一下。無論您是內部 阿聯酋電話號碼數據 行銷經理還是在代理商工作，您的薪水安全取決於您提供高投資報酬率行銷活動的能力。
衡量行銷成效可以讓您向公司和客戶展示您的價值。它可以幫助您建立更牢固的關係，從而在未來帶來更大更好的機會。
我們應該藉此機會指出，一個衡量行銷效果的好工具同樣重要。您可能認為 Google Analytics 可以完成這項工作，對嗎？但是，當您開始實施我們下面討論的策略時，您很可能會遇到資料品質問題。
全方位服務行銷機構MHP/Team SI就是這種 nessie 目錄：主要功能、用例和使用方法 情況，他們發現 Google Analytics 的資料採樣嚴重限制了他們可以收集的見解的數量和品質。 只有透過切換到 Matomo（一個不使用數據採樣的平台），該機構才能提供客戶發展所需的見解。
延伸閱讀：
- 如何盡可能準確地檢查網站流量
- 8 個分析網站流量的最佳工具
免費試用 Matomo
獲得您需要的網路洞察，而不影響數據準確性。
免費開始
無需信用卡
如何衡量行銷成效
衡量行銷效果並不總是那麼容易，特別是如 喀麥隆數據 果您的購買週期很長並且缺乏高品質的數據。請按照以下步驟盡可能簡單：
知道成功是什麼樣子
如果您不知道自己想要實現什麼目標，就無法判斷您的行銷活動是否有效。這就是為什麼衡量行銷成效的第一步是設定明確的目標。
因此，問問自己，您發起的每個行銷活動的成功是什麼樣子的。
請記住，行銷活動不一定要吸引潛在客戶才能被認為是有效的。如果您只想提高品牌知名度或增加自然流量，則無需記錄一次轉換即可實現這兩個目標。
我們敢打賭，對於大多數行銷經理來說，情況可能並非如此。您更有可能想要實現以下目標：
- 產生 100 個新客戶
- 收入增加 20%
- 銷售 5,000 美元的新產品線
- 客戶流失率降低 50%
- 實現 150% 的廣告支出回報率
傳統的目標設定智慧在這裡適用。因此，請確保您的目標是可衡量的、及時的、相關的且可實現的。
追蹤轉化
在網路分析平台中設定轉換追蹤對於準確衡量行銷效果至關重要。
您將什麼視為轉換事件取決於您在上面設定的目標。請注意，它不一定是銷售。下載電子書或報名參加網路研討會都是有價值的轉換目標，特別是如果您知道它們可以增加客戶轉換的機會。