即使是经验丰富的 PPC 管理营销人员也会遇到 ROI 挑战。注意这些常见问题并准备采取行动来优化您的 PPC 策略：
- 寻找投资回报率 (ROI) 问题的根源
- 通过多个接触点来归因投资回报率
- 获取准确的投资回报率报告
- 解析多个数据源
- 在没有 Cookie 的世界中跟踪 PPC ROI
寻找投资回报率 (ROI) 问题的根源
对于 PPC 专业人士来说，找出投资回报 如何在不损失排名和流量的情况下更换网站引擎 (CMS) 率低的根本原因可能是一项挑战。如果有疑问，请审核您的广告。
“当你发现自己投资回报率较低时第一步总是重新评估广告系列的目标关键词和广告文案，” Delante 首席执行官Mateusz Calik解释道。
“通常，问题出在受众搜索的内容与广告活动提供的内容不匹配。在这种情况下，请调整您的定位标准并优化广告文案以符合用户期望。
通过多个接触点来归因投资回报率
当您的销售周期变得更加复杂时，您的用户旅程通常会有多个接触点。衡量这些接触点之间的投资回报率可能很棘手，但并非不可能
“最大的投资回报率跟踪挑战是什么？归 电话营销数据 因的复杂性，”增长营销专家Abhi Bavishi说道。“多个接触点使投资回报率叙述变得复杂。为了解决这个问题，我们改进了归因模型。我们的目标是更细致地了解客户旅程。
获取准确的投资回报率报告
如果您仅依赖 Google Ads 数据，那么您的运营将会延迟。要有效地监控和优化投资回报率，您需要准确的数据。
对于Irresistible Me的广告专家 Stefan Valentin 来说，最大的挑战是平台无法准确报告当前预算支出的投资回报率。“我们会在决定广告之前尝试查看多个报告来源，”他说。“我们使用 Shopify 和其他一些来源的集成跟踪。”
解析多个数据源
许多 PPC 专业人士使用多种工具来监 新加坡电话列表 控投资回报率。但不同工具之间的数据并不总是一致的。
Pink Orange Media的绩效营销主管 Derrick Kwa 表示：“投资回报率跟踪的最大挑战是有效地整合数据源。”
“例如，广告平台上的购买数据可能与您商店的实际购买数据不同（由于 cookie 跟踪等）。确保您已定义好您所使用的数据作为指标的唯一真实来源，并将其与广告平台数据相结合。”
在没有 Cookie 的世界中跟踪 PPC ROI
许多报告系统都依赖于 Cookie，而 Google 和 Apple 打算在不久的将来弃用 Cookie 。因此，广告商需要一种替代解决方案来跟踪投资回报率。
“据说无 Cookie 的未来即将到来，”Calik 分享道。“我将重点转向第一方数据和上下文定位，以保持准确的跟踪和个性化。在此过程中利用 CRM 数据是件好事。”
“随着 Apple 和 Google 不再使用 Cookie，最好的解决方案是依靠第一方数据来跟踪投资回报率，”Kwa 建议道。“确保广告数据通过 UTM 参数（或等效参数）传递到您的网站，然后直接存储。”
结论
通过跟踪投资回报率，您可以了解 PPC 策略的真正价值。当您在整个用户旅程中监控指标时，您可以改善广告系列效果、优化投资回报率并提高整体利润。
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