还有一组额外的 KPI，这些 KPI 在需要业务投入的平台中是无法获得的，可帮助将 PPC 的成功与您的业务目标保持一致，”韦伯说。
这些包括：
- 收入
- CaC——客户获取成本
- nCaC – 新客户获取成本
- MER——营销效率比率
- nMER——新客户营销效率比率
- LTV——客户终身价值
- GP——毛利润
- PM——利润率
- 客户保留率
“我建议使用第三方跟踪，它可以负责跟踪这些 KPI 的很大一部分，并提供更准确的归因图，”韦伯解释道。
如果您已经在 PPC 平台内部使用跟踪，为什么还要使用第三方？
“现实情况是，由于跟踪细微差 为患者提 供提出建设性反馈的机会 别和多接触点旅程，如今所有平台数据基本上都不准确，”她补充道。
结合您当前的跟踪设置，Weber 建议使用：
- 邪恶报告
- 三重鲸鱼
- 营销组合建模解决方案
提高PPC投资回报率的专家建议
您的 PPC 投资回报率最多只能达到 最近的手机号码数据 平均水平吗？请使用以下技巧来创建以投资回报率为导向的广告系列，并从您的广告策略中获得更多价值：
使用完全匹配关键字
选择关键字匹配类型是一种平衡行为。广泛匹配可让您的广告有最多的机会显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。但它们也有可能出现在与您的关键字不太相关的搜索中 — 这会降低您的投资回报率。
为了提高投资回报率，请考虑将任何广泛匹配或词组匹配关键字更改为完全匹配。这样，您可以最大程度地控制广告的展示时间，并吸引更具体的受众群体，从而吸引更多合格的潜在客户。
要使用完全匹配，请在广告设置期间在任何搜索关键字周围添加括号：
或者，您可以更改任何有效关键字的匹配类型。
包含否定关键字
如果不相关的搜索查询继续触 新加坡电话列表 发您的搜索广告，请使用否定关键字。否定关键字不会触发广告，而是会阻止您的广告根据特定字词或短语展示。
与标准关键词类似，否定关键词也有匹配类型。您可以输入广泛匹配、词组匹配或完全匹配关键词，以排除尽可能窄或尽可能宽范围的查询。
在您的 Google Ads 帐户中，导航到“搜索关键字”标签。
然后打开“否定搜索关键词”面板并添加列表。选择列表适用的广告系列或广告组。
与关键字类型一样，否定关键字也需要平衡。如果添加过多，则广告可能无法展示，因为它们本来可以吸引优质潜在客户。
添加广告附加信息（现称为资产）
从技术上讲，Google 资产（FKA 广告扩展）是搜索广告的可选功能。然而，在使用 PPC 广告实现投资回报率时，它们是必不可少的组成部分。
资产是触发搜索广告时可能出现的额外详细信息。它们可能包括：
- 通话附加信息可让潜在客户点击拨打您的电话号码
- 结构化摘要突出显示您的产品和服务的某些元素
- 展示独特卖点的附加宣传信息
- 在 SERP 上显示一张或多张图片的图片扩展
您可以在广告级别添加扩展程序。您可能需要打开“更多资产类型”下拉菜单才能查看所有可用选项。
根据数据安排广告时间
默认情况下，PPC 广告活动全天候运行。但这可能意味着您的广告会在错误的时间展示给您的受众。
这可能会导致潜在客户质量差、资金浪费和投资回报率低。
检查您的广告展示的时间和地点，以找到最适合您受众群体的时间。您将看到每小时的细分数据，并附有效果指标。