如果您不知道訪客如何與您的網站互動，您就無法優化您的網站以取得更好的結果。
但如何正確分析數據並識別模式呢？借助合適的平台，您可以使用各種網路分析報告來深入研究數據。
在本文中，我們將討論什麼是網站分析報告、不同類型、為什麼需要它們以及如何使用報告來找到您需要的見解。
什麼是網絡分析？
網站分析是收集、處理和分析資料的過程，這些資料顯示使用者在造訪您的網站時正在做什麼。
通常，您可以使用網路分析工具來實現此目的，方法是添加追蹤程式碼，以便在有人造訪該網站時與分析平台共用資料。
訪客觸發追蹤程式碼，該程式碼收集有關他們在您網站上的行為的數據，然後將該資訊發送到分析平台。然後，您可以在分析解決方案中查看數據並根據該數據建立報告。
雖然有許多可用的 Web 分析解決方案，但本文將專門示範使用 Matomo 的報表。
什麼是網路分析報告？
Web 分析報告是專注於分析平台內特定資料點的分析。
例如，Matomo 中的此頻道報告顯示了網站的熱門引用管道。
您的行銷團隊可以使用此報告來確定哪些管道可以帶來最佳結果。在上面的例子中，自然搜尋幾乎使社交活動的訪問量和行動量增加了一倍。
如果您投資相同數量的資金，您會希望將更多預算從社交轉移到搜尋。
為什麼您需要熟悉特定的網路分析報告
預設的 Web 分析儀表板提供了效能高階趨勢的概述。但是，它通常不會為您提供可以幫助您優化行銷活動的具體見解。
例如，您可以看到轉換次數逐月下降。但乍一看，你並不明白這是為什麼。
要理解其中的原因，您需要進行更精細和更廣泛的研究，研究將不同類型的訪客區分開來的合格資料。
Gartner 預測，到 2025 年， 70% 的組織將 伊拉克電話號碼數據 專注於「小而廣泛」的數據，而不是「大數據」。大多數公司缺乏資料量，無法簡單地讓大數據和演算法來處理最佳化。
相反，您可以做的是深入了解每個訪客。了解他們如何與您的網站互動，然後您可以相應地調整您的行銷活動和頁面內容。
常見的網路分析報告類型
有數十種不同的網路分析報告，但它們通常分為四個不同的類別：
- 推薦來源：這些報告顯示您的訪客來自哪裡。它們的範圍從管道報告（搜尋、社交媒體）到特定的活動和廣告。
- 參與度（現場操作）：這些報告深入了解訪客在您網站上的行為。它們細分了點擊次數、滾動次數、完成的轉換目標等等。
- 電子商務績效：這些報告顯示您的電子商務商店的績效。它們將幫助您深入了解單一產品的銷售情況、購物車放棄趨勢等。
- 人口統計：這些報告可幫助您更多地了解訪客 – 他們從哪裡訪問、瀏覽器語言、設備等。
您甚至可以使用受眾細分和自訂報 托羅葡萄酒之路上的 7 件事 告來結合所有四個方面的見解。 （我們稍後會更詳細地介紹這一點。）
如何使用 10 個重要的網站分析報告
第一步是在您的網站上安裝網站分析程式碼。 （我們在如何追蹤網站訪客的指南中提供了更多詳細資訊。）
然後，您需要等待幾天（或者，如果流 喀麥隆數據 量有限，則需要幾週）的資料。如果沒有足夠的網站訪客數據，任何報告都沒有意義。
訪客概覽報告
首先，我們來看看訪客概覽報告。這是一份綜合報告，對給定時間段內的訪問進行了細分。
該報告顯示的內容：
- 逐月獨立造訪量趨勢
- 基本的參與趨勢，例如平均訪問時長和跳出率
- 每頁執行的操作數
一般來說，該報告更像是一個高級指標，您可以使用它來更徹底地探索某些領域。例如，如果您的大部分流量來自自然流量或社群媒體，您可以更深入地研究這些管道。
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位置報告
接下來，我們有最基本的人口統計報告類型—位置報告。它顯示您的訪客傾向於從哪裡訪問您的網站。
該報告顯示的內容：
- 您的訪客造訪您網站的國家、州或城市
該報告對於確定區域趨勢最有用。您可能會注意到您的網站在某個國家/地區越來越受歡迎。您可以利用這一點，透過創建區域活動來加倍吸引高績效受眾。
設備報告
接下來，我們有設備報告，它對訪客的設備進行了細分。
該報告顯示的內容：
- 訪客使用的整體設備類型
- 使用的具體設備型號
如今，大多數網站都是響應式的或使用行動優先設計。因此，看到許多人透過智慧型手機造訪您的網站可能並不令人驚訝。
但您應該確保您的響應式設計不會在流行設備上崩潰。由於許多手機具有不同的螢幕分辨率，因此該設計可能無法有效工作。