Reddit：為什麼你應該關注這個不斷成長的平台

您是否曾經在 Google 上搜尋過一個非常具體的問題，但不太確信會有答案？

上次我這樣做的時候，是這樣說的：「《熊》系列中廚房裡『每一秒都很重要』標誌背後的歷史是什麼？我不記得了，因為我在一個下午看完了整個上賽季，然後就忘記了一切。

我必須承認，毫不奇怪，我偶然發現了一個 Reddit 子版塊，裡面充滿了關於這個主題的評論和觀點（更準確地說，是 這個）。

如果您有點迷失： Reddit是一個獨特的論壇聚合體，來自世界各地的用戶聚集在一起討論各種主題。

簡而言之，從突發新聞和科學發現到生活方式技巧和迷因文化，Reddit 基於社區的結構允許使用者探索符合他們興趣、愛好和熱情（又名：一切）的主題並做出貢獻。

每個 Reddit 子版塊都是志同道合的個人分享資訊和參與討論的專用空間，使其成為活躍且消息靈通的社群的中心。

自 2024 年初以來，該網站越來越受歡迎（至少在我們小小的 SEO 和內容世界中）：如果您及時了解Google 新聞，也許您會意識到最近有關Reddit 的投訴在Google 搜尋中出現的頻率更高（主要是在Google 3 月的更新之後）以及Reddit 和 Google 之間的 6000 萬美元交易。

如果您喜歡數字，我也為您提供了一些數據：截至 2024 年 2 月，Reddit 每月估計有12 億獨立訪客。 Reddit 的每日活躍用戶中有 49.79% 來自美國，因此光是美國就有 3,640 萬日活躍用戶。不錯吧？

好吧，很酷，但是我們為什麼要談論 Reddit？身為行銷人員，為什麼要密切關注「網路頭版」？

在本文中，我們將深入探討推動 Reddit 影響力不斷增長的因素（尤其是在 Z 世代中），包括與 Google 建立的重要新合作夥伴關係，並討論這對企業、行銷專業人士以及更廣泛的數字內容發現領域意味著什麼。

開始：Google 與 Reddit 交易

讓我們回顧一下 2024 年 2 月的重大新聞：Google 和 Reddit 達成了一項突破性的授權協議，引起了科技界的關注。

據Reddit 出版物稱，這筆交易使 Google 能夠即時存取 Reddit 上的大量對話和數據，反映了超過 18 年的真實且不斷更新的人類生成的對話和體驗。

這項合作不僅是為了提高 Reddit 主題在搜尋結 菲律賓 bc 數據果中的可見度，也是為了提高 Reddit 主題在搜尋結果中的可見度。它的戰略目的還在於加深這家科技巨頭對人類對話的掌握，這對於推進人工智慧技術至關重要。從財務角度來看，該協議是一項突破，據報 Reddit 每年獲得 6000 萬美元的融資。

當然，有很多 Reddit 子版塊都在談論它，像是這個。

透過此次合作，並透過 Reddit 的數據 API，引入了在 Google 產品中顯示 Reddit 內容的新方式，提供對新鮮、不斷發展和動態的公共貼文和評論的程式存取。

這種增強的協作為 Google 提供了一種高效且結構化的方式來利用 Reddit 上的大量內容。

它幫助谷歌改進了其產品和服務，包括顯示 Reddit 內容的新方法和更有效的模型訓練方法。

Reddit 與 Google 的合作旨在讓人們更輕鬆地發現並參與 Reddit 上與他們最相關的內容和社群。這符合他們對開放網路的信念，並努力更好地服務現有用戶，同時吸引新受眾。

此次擴大的合作關係並未改變 Reddit 的資料 API 條款或開發者條款，其中規定，未經 Reddit 批准，透過 Reddit 資料 API 存取的內容不得用於商業目的。

第一步：對 Reddit 可見性和自然流量的影響

毫不奇怪，Google 和 Reddit 之間的合作對 Reddit 在網路上最受歡迎的搜尋引擎上的可見度產生了切實的影響。

自從達成協議以來，Reddit 討論在 Google 搜尋結果中的排名開始攀升，使該平台更容易被更廣泛的受眾使用。

數字不言而喻。根據分析公司 Sametime 在搜尋引擎雜誌文章中的說法，Reddit 的流量年增了 39%。

Reddit 的成長可以歸因於幾個因素。谷歌最近的演算法更新，優先考慮討論論壇中的有用內容，這可能在提高 Reddit 的搜尋排名和整體可見度方面發揮了重要作用。

這項變更與 Google 為提高用戶搜尋結果的相關性和品質所做的持續努力一致（又稱EEAT和 2024 年 3 月核心更新的主要基礎）。

此外，《搜尋引擎雜誌》中Business Insider的數據表明，越來越多的人透過 Google 搜尋而不是直接訪問 reddit.com 來發現 Reddit。 

谷歌否認這些事實之間的聯繫，但如果我們不去思考這一點， 那就太天真了。

 

Reddit 和 Google SERP 中的內容品質：有什麼關聯？

《搜尋引擎雜誌》的特約撰稿人羅傑·蒙蒂 (Roger Montti) 談論 Reddit 內容的專業性和可信度。在《讓我們面對現實：Google 搜尋中的 Reddit 缺乏可信度》一文中，蒙蒂說：

「缺乏專業知識並匿名分享觀點的人在 Reddit 上分享的觀 2021 年激勵你的 100 句勵志名言 點是可疑的。然而，谷歌不僅在搜尋結果中青睞 Reddit，而且還支付數百萬美元來獲取缺乏專業知識、經驗、權威性和可信度的內容。

這很有意義，對吧？然而，許多 Z 世代 Reddit 用戶並不完全同意——尤其是在產品資訊方面。

Reddit 最近與 GWI 和 AmbassCo 合作進行的一項調查揭示了這一轉變。 Reddit涉及來自英國、美國和德國的 3,140 多名網路用戶，已成為非常值得信賴的產品研究資源。 

Reddit獲得了 78% 受訪者的信任，在 Z 世代中排名第四，僅次於朋友和家人（88%）、評論網站（86%）和商店員工（83%）。

令人印象深刻的是，在這一群體中，Reddit 的可信度甚至超過了 Google 和所有其他社交平台，凸顯了其作為用戶生成的真實見解的首選來源的獨特地位。

這種信任程度凸顯了 Reddit 對消費者決策過程的重大影響，使其成為企業在數位行銷和參與策略中考慮的重要平台。

現在：Reddit 如何改變線上搜尋和品牌發現的格局（至少對 Z 世代來說）

該平台搜尋結果的上升反映了搜尋引擎如何重視和優先考慮用戶生成的真實內容的更廣泛轉變。隨著 Reddit 成為資訊和討論的首選來源，它鞏固了其作為數位搜尋領域關鍵參與者的角色

隨著 Reddit 的內容在 Google 上變得更加明顯，用戶發現的內容以及他們如何發現這些內容的動態正在不斷變化。這種變化在向優先考慮來自社群的真實見解的平台的轉變中尤為明顯。

Z 世代用戶處於這一轉變的最前線。這一代精通技術的一代對傳統搜尋方法越來越持懷疑態度，因為傳統搜尋方法通常優先考慮贊助內容而不是真實資訊。

相反，他們傾向於能夠從真實的人那裡獲取即時、未經過濾的見解的平台。

Reddit 擁有無數的社群和討論，完全符合這項要求，提供了意見、經驗和建議的寶庫。

研究結果表明，傳統搜尋引擎作為主要發現工具的相關性顯著下降。相比之下，社群媒體平台和個人化發現管道正在取得進展。還記得 Z 世代越來越多地使用TikTok 作為搜尋引擎的事實嗎？

數據顯示了一個明顯的趨勢：搜尋引擎正在慢慢失去作為首選發現工具的地位，其用於品牌發現的比例從 2018 年的 34% 顯著下降到 2023 年的 29%。

同時，透過社群媒體發現的品牌已從 2018 年的 36% 飆升至 2023 年的 49%（北美），凸顯了消費者與品牌互動方式的巨大轉變。

 

Reddit 在現代內容發現中的作用：人們對此有何評價

Reddit 在線上搜尋和發現領域日益增長的影響力可歸因於其可信度和社群參與的基礎。

與嚴重依賴演算法和付費廣告的傳統搜尋引擎不同，Reddit 提供了一個由用戶興趣和真實性驅動內容的平台。

對於 Z 世代來說，Reddit 的吸引力在於它能夠提供與他們的價值觀和興趣產生共鳴的精心策劃的個人化體驗。 

這一代人最重視的是透明度和真實性，這使得他們對線上資訊的品質特別敏感。

讓我們來看看我們在開頭提到的 Reddit、GWI 和 AmbassCo 最近進行的調查中的一些訪談中的一些見解：

「…當您最終在互聯網上搜索某些內容時，為什麼你應該關注這個不斷成長的平台 您會過濾/搜索大約20 篇完整的文章、博客，以及來自隨機記者的任何內容，而這些記者很可能對您要查找的內容沒有任何經驗…但在 Reddit 上，你可以看到這是真實的人。這是真正的人知道他們給你的建議」（Piper，19）資料來源：從搜尋到研究）

調查顯示，Z 世代喜歡透過建議而非主動搜尋被動發現產品（例如服裝）的可能性是老一代的兩倍。這與 Reddit 基於社群參與度和相關性的內容呈現機製完美契合。

當然，這些好處引發了一個問題：如何確保 Reddit 上的建議是可靠的，而不僅僅 銷售數據 是那些沒有適當知識的個人的意見，或者更糟的是那些散佈錯誤訊息的人的意見？

這就是 Reddit 的業力系統發揮關鍵作用的地方。 Reddit 上的 Karma 是根據用戶收到的讚和反對票得出的分數，反映了社群對其貢獻的信任和讚賞。

然而，該系統的有效性可能會根據具體情況而有很大差異。

例如，雖然對《熊》某一集的看法可能是無害且有吸引力的，但尋求有關糖尿病等健康相關問題的建議需要更嚴格的審查。

在這些情況下，應仔細評估資訊的可信度，強調在使用 Reddit 等平台時所需的多樣化需求和批判性思維。

Z 世代不太喜歡傳統搜尋體驗…

消費者對傳統搜尋體驗的不滿進一步說明了為什麼像 Reddit 這樣的平台變得越來越受歡迎。

Z 世代中的很大一部分人（47%）對搜尋結果中盛行的廣告和贊助內容表示不滿，他們認為這破壞了信任並擾亂了他們的搜尋體驗。

由於需要瀏覽多個頁面來查找相關信息，44% 的 Z 世代認為這項任務很乏味，這進一步加劇了這種挫敗感。

設想 Z 世代的理想搜尋體驗：他們想要什麼？

他們的偏好很可能決定搜尋引擎功能和使用者體驗設計的未來。讓我們仔細看看它。

品質與信任

首先也是最重要的是，Z 世代渴望獲得高品質和信任的搜尋體驗。他們希望內容既詳細又真實——無論是產品評論還是其他資訊。

這一代人對如今困擾許多搜尋結果的常見的無意義和公開的促銷內容越來越持懷疑態度。

看看這個見解，以及為什麼 Reddit 已證明自己是實現這一願望的絕佳平台：

「{Reddit} 對於我與其他高個子女孩的聯繫真的很有幫助，為什麼你應該關注這個不斷成長的平台 因為有很多帖子，女孩們會發布她們最喜歡的作品、褲子或牛仔褲的鏈接，而且她們還會發布褲子穿在她們身上的確切位置腳踝、內縫、腰帶尺寸……我知道我可以點擊那個確切的鏈接，然後去訂購中號尺碼，它非常適合我，這在網上購物時是非常非常罕見的」。 Steph，20（資料來源：從搜尋到研究）

「我真正喜歡 Reddit 的另一件事是讚成票和反對票功能。我看了很多這些，只是為了看看關於某個主題的普遍共識是什麼……所以我們的房子裡剛鋪了硬木地板……我們正在努力找出最好的地板清潔劑……而不會造成損壞他們…… Reddit 是我最終用來實際做出購買決定的那個。我只是喜歡查看贊成票並查看其他人提出的類似問題，以最終做出決定」。 Ashvvath，21歲。