建立自己的博客对于 B2B 公司来说，有针对性地分发内容是理想的选择。在使用博客时，公司不仅应该记住它的诸多优点，还应该记住设计中的一些特殊功能。
在我看来，企业博客
才刚刚开始流行。尽管 Brandwatch 的 B2B 社交媒体报告显示博客似乎正在失去重要性，但在 SEO、内容营销和品牌定位的背景下，我们需要重新考虑这一点。博客通常整合到网站的新闻栏目下或作为杂志。然而，牢固的建立和一致的运营使用会为搜索引擎带来良好的排名，并长期绑定客户和利益相关者。
德国的大公司已经拥有博客。例如，在西门子全球博客中，西门子员工会发布有关自动化技术、驱动技术和工业服务的博客。 DATEV 博客提供了幕后花絮并对公司当前发展情况进行了评论。UPS 的 Upside 博客提供了对该公司的个人见解。例如，不太知名的是 Bluhm Systeme GmbH，该公司生产用于标记和产品及包装的系统和配件。它有一个博客，提供与产品组合相关的主题。另一个例子是欧洲的NTT DATA博客，它发布有关IT行业正在发生的所有事情的博客。
B2B企业为什么要建立博客？
如今，B2B 决策者越来越多地从网上获取信息，因此不可避免地会遇到博客，从而深入搜索信息。通过有针对性的博客文章，可以将公司的知识传达给潜在的新客户和现有客户并说服他们。决策者在决策过程中由此得到指导。 B2B 博客可以帮助您与读者建立信任。这种信息说服也具有成本效益，因为它可以由内部博主进行。因此，博客非常有用，特别是在战略品牌定位方面。
B2B企业应该报道哪些内容？
根据博客的目标，必须仔细选择内容。公司博客应该向读者传达公司的信息以及公司在日常产品生产工作中所体现的热情。然而，每一个 DAX 公司博客都是一个职业博客，从而追求雇主品牌的目标。除了服务博客、产品或品牌博客之外，公司还可以主要通过与公司相关领域的主题博客来展示他们的专业知识。高质量的内容才是能够说服读者的唯一策略。如果公司能够以有趣的方式准备内容，B2B 博客很有可能成为未来公司新的沟通工具。